1985年，耐克為喬丹推出AIR JORDAN系列，投入了巨額的廣告宣傳費用。營銷部沒有走老一套單一的電視廣告宣傳，而是在聯合球館外的廣告墻，以及紐約時代廣場，租賃了價格昂貴的大型戶外廣告牌，用以懸掛喬丹飛身扣籃的巨幅海報。

這一次的營銷無疑是成功的。

喬丹展開雙腿、單手高高持球，吐著舌頭，準備起跳扣籃的動作，深入人心。

聯合球館外的巨幅廣告牌，更是成為了芝加哥的地標性建筑，吸引了大批游客前來拍照留念。

由此開啟了Nike“頭牌”必有巨幅海報的傳統。

今年夏天，順利跟“King”勒布朗-詹姆斯簽約的Nike，如法炮制，在岡德球館外的廣告墻，懸掛了勒布朗拋灑鎂粉的瞬間背影照。

這張巨幅海報，也順利成為了克利夫蘭的地標性建筑。

如今，底特律也出現了許萬的巨幅海報。

一下引起了媒體們的強烈好奇心。

第二天上午，大量媒體“不約而同”報道了這件事情，紛紛猜測是不是Nike簽下了許萬。

阿倫-古德曼看到新聞，立馬給Nike代表去了電話，詢問此事是否屬實，并急切追問Nike跟許萬的簽約總金額：“如果超過勒布朗，我絕對不會放過你們，這是一場欺詐，一場**裸的欺詐！”

但他不知道的是，Nike內部同樣亂作一團，幾個部分相互確認，并沒有團隊拿下許萬后，都顧不得安撫阿倫-古德曼，而是在第一時間發文聲明：“底特律突然出現的許萬巨幅海報，跟Nike無關。Nike正在跟許萬接觸，尋求合作的過程中！”

Nike內部有人覺察到，很有可能是同行在用他們的慣用營銷手法，進行炒作。沒等他們逐一排查，“幕后黑手”自己跳了出來，銳步聯系ESPN、TNT以及ABC，花費幾百萬，買下了三大電視臺午間端的一分鐘廣告時間，專門用來播報他們跟許萬達成合作，許萬跟他們簽署了一份4年7千萬的代言合同！

由于，此前大量媒體報道了底特律的巨幅海報，此事的熱度不低。因此銳步這個時候跳出來，宣布他們用4年7千萬簽下許萬，瞬間引爆了輿論，成為了體育行業的“熱點新聞”！

4年7千萬實在太夸張了！

均薪高達1750萬。

勒布朗-詹姆斯那份7年9300萬的合同，看著總金額更大，可換算到每一年，也才1328萬。——但這不僅是新秀簽下的最大球鞋代言合同，更是NBA現役球員中，最大的代言合同。只是現在，勒布朗每年的代言費比許萬少了足足422萬！——光是兩個人之間的差距，都是聯盟一些頂級球星每年的球鞋代言費了。

非議聲充斥各大媒體。

克利夫蘭媒體嘲諷保羅-法爾曼瘋了，順帶還譏諷了許萬：“我們都知道當初銳步是怎么積極追求勒布朗的，可惜最終勒布朗沒有答應他們，而是加盟了Nike。他們沒有選到任何一個有熱度的新人。現在他們只能將希望寄托在那個中國人的身上。許要感謝勒布朗，如果勒布朗沒有拒絕銳步，那他就簽不到這么大的合同了！”

保羅-法爾曼既然說過不會讓許萬失望，自然不會任由克利夫蘭媒體這么攻擊許萬。

論花錢買媒體造聲勢，01年的他們即便是Nike，也要暫避鋒芒。——“忠艾一生”哪怕放到Nike眾多的營銷宣傳中，也不遑多讓。

那一年，所有人都記住了阿倫-艾弗森是怎么帶著25處傷勢，獨自一個人扛著球隊殺入總決賽，又是怎么在不可一世的“OK組合”面前，以一人之力，拿下一場勝利，讓他們輸了那一年季后賽唯一一場比賽的。

拉里-布朗口中連訓練都不認真的球員卻是全世界場上最拼命的球員，營銷的魅力，學吧你就！

銳步的第一條回擊來自保羅-法爾曼本人。

“開出10年1.1個億的合同追逐勒布朗，是銳步自創建以來，最為冒險的一個舉動。當勒布朗拒絕了我們，整個團隊都松了一口氣！”

這種話多多少少有點不體面。

公開場合說出來，更是有結仇的意味。

但為了幫許萬惡心克利夫蘭媒體，保羅-法爾曼管不了那么多了。

而且銳步都快沒了，還要什么體面！

這么一來，熱度更大了。

活塞隊常規賽的第四場比賽，是主場迎戰波士頓凱爾特人。

兩隊沒什么矛盾。

由于凱爾特人在今年夏天送走了安托萬-沃克，宣告“波士頓雙子星時代”結束，球隊實力下降一大截。新賽季到現在，凱爾特人的戰績為1勝2負，跟3-0的活塞隊差距明顯。

因此關于這場比賽的噱頭幾乎沒有。

為了增加外界的關注度，媒體們便主動在凱爾特人隊采訪時間，詢問保羅-皮爾斯對于許萬簽下4年7千萬天價球鞋代言合同的看法，期待這張眾所周知的“大嘴”能夠制造點沖突。

“現在這幫新人趕上了好時候，他們在我們那個時代不可能簽下這么大的合同。事實上這也是他們引起非議的原因，他們的本事沒有達到這樣的高度。”

保羅-皮爾斯的這番評價還算理性客觀。

記者們很失望，他們可不是想從保羅-皮爾斯的嘴里聽到這樣的話，才圍在這的。如果保羅-皮爾斯說不出更有爆點的話，他們會在采訪結束后，毫不猶豫地刪掉錄音筆里的這段內容。

不死心的記者追問：“如果你是銳步的總裁，你會給許提供多大的球鞋合同？”

“一年……50萬吧！”

沖突這不就來了嘛！

這下，所有記者都滿意地笑了。

保羅-皮爾斯卻仿佛絲毫沒有意識到自己的話，會引來多大的爭議。

在他看來，許萬跟他之間的差距，差不多就是10倍！他今年的AND1代言費為5百萬，許萬拿50萬的代言費很合理。

有一大幫“傳話筒”在，許萬很快就知道了保羅-皮爾斯的言論，他無語地呵笑一聲：“保羅-皮爾斯哪怕在這個時代進入聯盟，也不會有球鞋品牌跟他簽下大合同。”

“為什么？”有記者問。

“因為沒有球迷會因為別人說他打球像保羅-皮爾斯而興奮！”

許萬說完露出了“你懂的”表情。心領神會的記者們都笑了起來。

他們都聽懂了！

許萬在嘲諷保羅-皮爾斯打球姿勢丑。

這無疑戳中了保羅-皮爾斯內心最敏感的部分。

自98年進入聯盟，成為凱爾特人的核心，他也有過單賽季場均26分的高光時刻，也曾經帶隊殺入過東部決賽。——以凱爾特人羸弱的陣容，做到這件事情，保羅-皮爾斯認為這很難，除了他沒有幾個球員能夠做到。而他應該跟那幾個球員是一個級別的。然而聯盟在提及外線代表性球員時，總會將他的名字遺忘。

他們一遍遍地提及科比、阿倫-艾弗森、麥迪、文斯-卡特，甚至是弗朗西斯。

在波士頓以外的城市，他最出名的事情，居然是新秀時期身中11刀不死。

媒體們評價他為“實力大于名氣”的典型代表。

頂級球鞋品牌Nike、阿迪還有銳步不愿給他大合同，為了更多的錢，他只能簽次一階的AND1！

原因……

正是他不愿意承認，現在被許萬直接戳穿的球風問題！

扎實的技術，太過地板流的打法，讓他的球風無法跟那些飛天遁地的“天賦怪”相比。因此他痛恨這些球風華麗的家伙，每一場比賽前，他總會語出驚人，吸引所有人的目光關注到他跟這些球星的對決，他想用實力證明，他跟這些人比起來，絲毫不差。你們應該給我更多的關注。

可最終，他除了多一個“大嘴巴”的外號，完全沒有任何的收獲。

大家記不得他跟那些超人氣球星對飚的高光時刻，反而對他挑釁第二次復出的喬丹，結果被防的生活不能自理的“翻車糗事”深入人心。

他渴望明星光環，卻成了一個小丑。

“告訴那個菜鳥，就算他有華麗的球風，我也會讓他打出一場自己都覺得丑陋的比賽，走著瞧吧！”

記者們都看得出來，保羅-皮爾斯是真的生氣了。

看到這條新聞的拉里-布朗眼中冒出了莫名的精光。

下午集訓結束，伍德森開始分配明天跟凱爾特人比賽的防守任務。

凱爾特人“雙子星”解散，保羅-皮爾斯是隊伍唯一的明星球員，也是凱爾特人的勝負“晴雨表”，將他防住，活塞隊拿下這場比賽不是問題。

本來教練組商量過后，打算讓普林斯防守皮爾斯，許萬幫忙協防。

但拉里-布朗突然改變了主意，他打斷了伍德森，朝著許萬喊話：“菜鳥，既然你跟那家伙在媒體前吵個不停，那把他交給你了！剛好你也向他證明一下，你到底夠不夠資格簽這么大的球鞋代言合同！同時，也讓所有人看看，為什么你的巨幅海報能夠掛在底特律最大的廣告墻上！應該沒問題吧？”

“沒問題！”

許萬幾乎沒有猶豫。

“那我拭目以待了！”拉里-布朗指了指旁邊的伍德森，“等會兒把保羅-皮爾斯的分析資料全部拿給他。”

伍德森在遲疑中點頭，布置完任務后，他追著拉里-布朗問道：“拉里，為什么要讓許去主防，他現在的防守經驗還太少，防守保羅-皮爾斯那樣的精英級單打手，會很吃虧。我們需要他在進攻端幫我們打開局面，大家都習慣了由他來分配球！如果他陷入犯規麻煩，我們會很被動！”

“這就是……風光的代價！”

伍德森說的很對，這也是一開始不用許萬防守皮爾斯的原因。但拉里-布朗沒有改變主意的打算。

銳步花費4年7千萬簽下許萬，底特律出現許萬的巨幅海報，這些都讓拉里-布朗產生了強烈的危機感，以及深深的不安。

他現在迫切想要看到許萬稚嫩的一面，以證明他所面對的只是一個普通的新秀。

“放心吧，如果他過早吃到第一個犯規，那泰肖恩還會是防守保羅-皮爾斯的第一人選。”

他就只是想看許萬吃癟一次。

僅此而已！

伍德森還能說什么呢。

63歲，正是叛逆的時候！